2023年初启，BSiEE本涩品牌收获喜悦，品牌创始人赵伟先生于“中国智媒营销大会暨金理奖颁奖盛典”荣获“年度杰出智媒营销人才”奖项，再度标记品牌发展历程。过去一年，本涩着力品牌数智化发展，得到用户与核心媒体的认可，在逆势中实现品牌升级，探索出未来发展新方向。承续一路所获，BSiEE本涩品牌升级再启新程。今年，本涩从产品、用户服务、企业等多维度立定并铺展品牌升级蓝图，以期在新的一年更好地激发品牌特质。

(资料图片仅供参考)

本涩将用户服务升级置于品牌升级前景位置，于三月率先进行会员权益升级，通过赋予品牌会员更富价值的权益，探索品牌与会员之间紧密连结的多种可能。从本涩升级后的会员权益来看，全新权益方案在带动用户的积极性与互动性之余，也诠释出BSiEE本涩品牌升级的逻辑内核。

深化品牌社群运营，丰富用户体验

本涩是基于用户成长起来的品牌，自创立就与用户有强粘合度，所做的每一个决策都首先思考用户的真正需求。伴随品牌发展，会员数增多，品牌社群不断壮大，本涩正加快建立和维护一个日趋成熟的品牌社群体系，并给予用户优质、多元、专属且具有品牌差异化的用户体验。

去年，结合时代发展趋势，本涩在已有的品牌社群体系上做出了大胆尝试，通过“爱在元宇宙”活动正式开启BSiEE本涩品牌元宇宙，参与活动的品牌会员“美力精灵”作为第一代“元住民”，入驻“本色部落”社群，本涩同时发布精灵NFT数字藏品，成为国内首个发布NFT数字藏品的女装服饰品牌。本涩全新推出的“美的旅程”系列直播，以品牌微商城为线上平台，呈现创意内容，加强与用户的沟通。品牌活动“感恩石语”再度创新活动内容，首次联名艺术家设计主题形象“兔小爱”，邀请历届BSiEE本涩品牌代言人参与活动推介。

本次会员权益升级，本涩延续品牌会员社群“本色部落”构想，对加入社群的“美力精灵”会员身份进一步细分，增加注册会员“精灵宝宝”身份，赋予相应权益，鼓励新会员加入，可见其注重纳新，继续扩大会员社群的意向。“精灵宝宝”可逐级晋升为“初级精灵”、“中级精灵”和“高级精灵”，分别享有不同的、较之前更多、更大力度的会员权益。本涩今后会针对各等级的“美力精灵”打造创意内容，不断丰富会员体验。

增效品牌行为，双线与多渠道联动

新的时代背景和市场环境将驱动消费升级，消费者会倾向选择富有性价比、具有品质、满足消费者个性化需求和情感、价值观的品牌。品牌需要提前实现品牌升级才能及时应对消

费升级，提供符合消费者所需的产品与服务。为应对未来的不确定性和市场变数对品牌原有链路体系的影响，品牌还要拥有多样、有灵活性的链路使品牌产品、营销、传播等行为有效触达消费者，促成稳固的用户群体。

提速品牌数智化发展、构建线上全渠道服务体系一直是本涩大力执行的品牌行为。此前，本涩建设品牌微商城“数字化二楼”，完成线下门店与线上品牌商城数据、业务互通一致，建立非单项外挂商城的创想。而后在品牌微商城提供产品与服务，并开展各类品牌活动，再次提升线上渠道权重及影响力，使用户高效地获取品牌信息，参与会员活动。同时，品牌积分商城持续出新产品与服务，为满足用户智性消费需求、向消费升级过渡打下基础。

本涩尝试通过会员权益升级顺畅链接线上与线下，让渠道互通，完善品牌链路，最终为品牌行为增效。本次会员权益升级明显的一大变化是消费获取积分的基准线降低，达到比之前更少的消费额度就能产生消费积分用以兑换优惠券与福利，用户将以此获得多重实惠，如利用积分兑换的优惠券从品牌微商城进入积分商城消费、根据个人喜好选择适合自己的消费渠道、有更多方式了解品牌、直观地从品牌方获知更为具体、透明的产品信息及服务信息等。品牌也能有效达成导流线上与线下各渠道、推广私域、会员纳新、更快收到用户反馈、获得清晰的会员画像等目的，还能通过用户反馈创新出适宜的品牌活动。

接续品牌化进程，持续打造品牌IP

本涩品牌成立于2005年，得益于较早启动品牌化进程，很快从小微品牌发展成本土知名品牌，能够在全国范围逐步拓展品牌版图，占据市场份额。本涩已孵化出“BSiEE本涩品牌代言人招募”、“BSiEE本涩感恩石语”、“BSiEE University本涩大学”、“BSiEE本涩美的旅程系列直播”、“BSiEE本涩520品牌会员日”等专属品牌IP。

本次会员权益升级体现本涩坚持品牌化道路、依然把打造品牌IP作为重点的构思。在沿习“520品牌会员日”的基础上，本涩另外为会员带来特别福利。结合实时更新的520会员日惊喜礼遇，品牌让“爱你日”每月重复一次，品牌用户可体验到时刻被爱的品牌亲密度与归属感。面向“初级精灵”、“中级精灵”和“高级精灵”，本涩送出不同的“生日福利”，会员权益升级显现个性化、定制化特征。目前，本土品牌的品质和创新度提升，日益受消费者青睐，正在赢得越来越多的市场份额，从品牌化及品牌IP方面入手系紧与用户间的纽带是可取的品牌方案。

品牌要在用户的心智中刻画统一和唯一的品牌形象，品牌升级就要优先触及用户层面，与其同频，本涩因此选择先推行会员权益升级，让会员先了解品牌正在作出改变，争取成为用户的消费选择。全新会员权益升级在产品、服务、活动、积分等方面均得以体现，可关注BSiEE本涩品牌，获悉相关讯息。

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